Диляна Якова: Бъдещето без дим вече не е само визия, а факт за милиони потребители

Как изглежда устойчива трансформация, когато зад нея стоят не само числа и стратегии, а реални хора, вдъхновени от мисия? Интегрираният доклад на Филип Морис Интернешънъл за 2024 г. разказва именно такава история – за компания, която превръща визията за бъдеще без дим в конкретни резултати: 95 пазара с бездимни алтернативи, 38.6 милиона потребители на бездимните алтернативи на компанията и над 14 милиарда долара, инвестирани в научни разработки. Бъдещето без дим вече се случва – измеримо, целенасочено и с реално въздействие.

Но устойчивостта има и друго измерение – човешкото. За Диляна Якова, мениджър „Регулации и устойчиво развитие“ във Филип Морис България, промяната не е абстракция, а ежедневие, което се живее с кауза. Кампании като ПромениКартинката пренасят посланията на компанията в културния и обществен живот чрез емоция, изкуство и лична ангажираност. В това интервю тя споделя как се изгражда доверие, как данните се превръщат в кауза и как едно по-чисто бъдеще вече е в ход.

Какви са ключовите постижения на Филип Морис Интернешънъл в рамките на глобалната стратегия за бъдеще без дим, отразени в тазгодишния интегриран доклад?

Интегрираният доклад на Филип Морис Интернешънъл за 2024 г. е шестият пореден документ, който отбелязва значителния напредък на глобалната компания в развитието на стратегията за бъдеще без дим. В тазгодишния доклад се отбелязва напредък в няколко направления:

• Разширяване на портфолиото от бездимни алтернативи: Компанията продължава да увеличава вида на бездимните си продукти, както и броя на пазарите в световен мащаб, където тези продукти се предлагат като по-добра алтернатива на традиционните тютюневи продукти. Към края на 2024 г. те са вече 95 пазара.

• Увеличаване на пълнолетните потребители: близо 38,6 милиона пълнолетни потребители са преминали на бездимните алтернативи, предлагани от компанията като 32 милиона от тях напълно са се отказали от цигарите.

• 42% от нетните приходи на глобалната компания се формират от бездимните алтернативи, според финансовите данни от първото тримесечие на компанията. В шест държави 75% от нетните приходи идват от бездимни продукти.

• Инвестиции в научни изследвания: Над 14 милиарда щатски долара са инвестирани в разработката и предлагането на бездимни алтернативи от 2008 г. насам.

• Екологично въздействие от операциите на компанията: 61% от производствените съоръжения са сертифицирани като въглеродно неутрални към 2024 г., а амбицията ни е до края на тази – 2025 г. всички фабрики на компанията в световен мащаб да са постигнали т.нар. „нет 0“ .

Какви са невидимите маркери на една устойчива компания? Не тези, които се виждат в отчети, а онези, които се усещат отвътре?

Това, с което всички ние – служителите на компанията живеем и от което се вдъхновяваме, са силната корпоративна култура, която насърчава етични практики и социална отговорност, но не само на думи, а истински ангажира и вълнува хората с различни инициативи и близки до всеки от нас конкретни действия. Това създава удовлетвореност у служителите, които се чувстват ценени и мотивирани. Всеки от нас живее с мисията на компанията и е посланик на кампаниите, които импонират на собствения ни мироглед. 

Нещо друго, което е важно за трансформиращия се бизнес, е способността за бързо адаптиране към променящите се условия и предизвикателства, както дългосрочно мислене за стратегии и решения, които са насочени към устойчив успех. Това е нещо, което ние развиваме у всеки от нашите служители и очакваме да даде успех на всичко, което правим.

По какъв начин кампанията ПромениКартинката се вписва в дългосрочната визия на компанията за устойчиво развитие?

С информационната кампания ПромениКартинката вече четири години ние превъзпитаваме и повишаваме екологичното съзнание на потребителите и на обществото като цяло. Кампанията има за цел да разкаже за фактите около глобалния проблем със замърсяването с филтри от тютюневи изделия и да насърчава отговорно потребителско поведение.

Чрез различни инициативи и партньорства, колаборация с артисти и културни фестивали, кампанията поставя темата за отговорността към опазването на градската среда и природата на преден план в културния и обществен живот. Част от дейностите на кампанията включват организирането на „пътуваща информационна изложба“ в различни градове в страната и съпътстващи събития, на които организаторите споделят фактите за сериозния екологичен проблем и ангажират потребителите и обществеността.

За четвърта поредна година се впускаме и в креативни проекти. Един от любимите ни е партньорството с НАТФИЗ „Кръстьо Сарафов“, с който студенти-второкурсници в НАТФИЗ създават поредица от въздействащи 30-секундни видеа, вдъхновени от посланията на ПромениКартинката и със съдържание, което на достъпен и емоционален език повишава разбирането за проблема и ангажира.

През последните четири години ПромениКартинката изгради общност от партньори и съмишленици в цялата страна, които не само подкрепят каузата, но и активно работят за нея с идеи и активно включване.

Промяната често идва през емоции, а не през данни. Как се балансира между рационалната страна на устойчивостта и емоционалната страна на посланието?

Емоционалните послания според мен идват по естествен начин, ако са подплатени с реални данни и постижения. А ние имаме реалните данни и реалните постижения – интегрираният доклад на ФМИ говори с подробности за тези данни. Оттук нататък е въпрос на обличането на тези данни в атрактивни послания.

С ПромениКартинката ние доказваме, че една не много атрактивна тема като замърсяването с фасове на околната среда може да трогва и да привлича обществото. Колаборацията ни с артисти и културни фестивали като Банско Джаз Фест, Аполония, Международен филмов фестивал в Бургас, Арт Поток в Лозенец и Царево, АртБудилник, Синелибри, Бузлуджа Фест въвлякоха в каузата хората на изкуството, културата и онези будни и ангажирани хора, които се интересуват от изкуство и култура, и имат истинско отношение към запазването на градската среда и природата чисти.

Така всички наши послания комбинират данни с емоционални и провокативни понякога послания, за да ангажират и мотивира хората.

Какви са основните послания в новите видеа на студентите на НАТФИЗ, вдъхновени от кампанията ПромениКартинката?

Всяка година видеата на новите второкурсници на НАТФИЗ са изключително креативни, с нови сюжети и сценарии, а тази година сред видеата можем да видим и съвсем нови кино-жанрове като мюзикъла например. Всички те са с призив към обществото да бъде по-отговорно към околната среда, а индивидуалният принос за общото благосъстояние е изведен в геройски постъпки в майсторско изпълнение от операторска и режисьорска гледна точка.

Чрез креативни и провокативни подходи, видеата целят да резонират с по-широка аудитория и да променят навиците на хората.

https://www.youtube.com/watch?v=S_EzdDgyIDA

Всички видеа може да видите ТУК.

Материалът се публикува с подкрепата на Филип Морис България.

Следете новините ни в GoogleNews