Apple са известни с модерния и изчистен дизайн на своите продукти.

Не е изненадващо, че вътрешната конкуренция в самата компания между продуктите е изключителна и много малко от тях ние виждаме като потребители.

Дизайнерът Хартмут Еслингер и неговата компания Frog Design са отговорни за много от дизайните на Apple през 80-те.

Той реши да публикува някои от отпадналите дизайни в книгата си „Гениално просто – ранните дизайни на Apple”.