Apple може и да не присъства като участник в тазгодишното  технологично изложение Consumer Electronics Show (CES), но това определено не значи, че те не са в сградата на CES. Оказва се, че цели 250 служители на Apple оглеждат конкурентните продукти с цел анализиране на пазара в близко бъдеще. Сред публиката на CES е бил открит началникът на отдела за маркетинг на iOS продукти Грег Джосвиак. Той е дал интервю за журналиста на големия интернет портал CNET Том Кразит, в което споменава, че изобщо не бил впечатлен от будката на Sony тази година. Междувременно стана ясно, че сегашният изпълнителен директор на Apple Тим Кук е на път да стане най-добре платеният изпълнителен директор в САЩ с годишна заплата $900 000 и притежание на акции на компанията на стойност $377 милиона. Това обаче далеч не значи, че Кук може да се пенсионира на момента, тъй като половината от тази сума ще бъде достъпна за него чак през 2016 г., а другата половина - през далечната 2021-а, когато той навърши 10 години на директорския пост в Apple.