Катерина Милкова: ''Без компромиси'' не е само кампания, а дългосрочен ангажимент

Промяната на обществените нагласи рядко се случва с еднократни действия. Тя изисква последователност, партньорства и ангажираност от всички, които могат да бъдат част от решението. Именно върху това е фокусирана кампанията на Филип Морис България „Без компромиси“, насочена към ограничаването на достъпа на непълнолетни до тютюневи и никотинови продукти. За резултатите и необходимостта от обща отговорност по темата разговаряме с Катерина Милкова, ръководител „Стратегия и управление на проекти“ във Филип Морис България.

Кампанията „Без компромиси“ на Филип Морис България продължава за втора поредна година. Какво показват данните и защо темата остава толкова актуална?

Данните са тревожни и това няма как да ни остави безразлични. Когато 26,6%* от децата на възраст между 13–15 години употребяват тютюневи изделия, вече не говорим за отделни случаи, а за сериозен обществен проблем. Именно затова темата остава толкова актуална и изисква постоянни, последователни усилия от всички заинтересовани страни. За нас „Без компромиси“ не е просто кампания, а дългосрочен ангажимент да привличаме общественото внимание към проблема и да насърчаваме по-отговорно поведение.

Кои са най-тревожните тенденции, които наблюдавате сред младите хора?

Една от най-притеснителните тенденции е, че 20% от 13-годишните започват употребата на тютюневи и никотинови продукти именно на тази възраст (проучване на ESPAD 2024). Според данни от същия източник, средната възраст на първа употреба на цигари в България е едва 13,3 години. Ранната употреба е особено тревожна, защото увеличава вероятността поведението да се запази във времето. Затова вярваме, че превенцията трябва да започва рано и да обединява родители, учители, институции, бизнес и цялото общество.

Как кампанията се развива през втората си година и какви нови елементи включва?

През втората година надграждаме постигнатото през 2025 г. с по-широк обхват, нови формати и партньорства. Продължаваме с присъствието на материали в подкрепа на отговорната продажба в близо 11 000 търговски обекта, добавяме и нови интерактивни формати в нашата B2B платформа.

Към „Без компромиси“ се присъединяват нови посланици, обединени от обща кауза - актьорската двойка Весела Бабинова и Владимир Зомбори, както и режисьорът Яна Титова и актьорът и продуцент Алек Алексиев, които заснеха специални видеа за кампанията. С тяхна помощ посланието ни стига до повече и различни аудитории.

Целта ни е да превърнем една важна обществена тема в по-широк разговор и в по-отговорно поведение на практика.

Защо е важно към темата да бъдат привлечени не само търговците, но и по-широк кръг обществени групи?

Възпрепятстването на достъпа на непълнолетни до тютюневи и никотинови изделия не може да се случва само на касата в търговските обекти. Данните показват, че това не е проблем само на търговската среда и затова решението изисква ангажираността на повече хора – родители, учители, здравни експерти, институции и организации. Затова работим с партньори като Българския институт за женско здраве и развиваме образователни формати за различни обществени групи. Вярваме, че колкото по-информирано е обществото, толкова по-ефективно можем да предотвратим рисковите поведения. Истинската промяна идва, когато всички разбираме проблема и поемаме своята част от отговорността.

Как изглежда успехът на „Без компромиси“ от стратегическа гледна точка?

За нас успехът не е само повече видимост, въпреки че кампанията вече отчита 16% ръст в разпознаваемостта. Истинският успех е в това тази разпознаваемост да се превърне в конкретни действия - проверката на възрастта да стане естествена практика, а невъзможността непълнолетни да закупуват и употребяват тютюневи и никотинови продукти да е безусловна норма. Истинската промяна започва с личната отговорност на всеки от нас и се постига с постоянство и общи усилия.

Повече за кампанията научете тук - Без компромиси
* Източник: Global Youth Tobacco Survey (GYTS) Bulgaria 2023, Световна здравна организация (WHO) и Национален център по обществено здраве и анализи (НЦОЗА)
Интервюто се публикува с подкрепата на Филип Морис България.

Следете новините ни в :