Пет години последователна работа, стотици партньорства, хиляди ангажирани хора и една ясна цел – да превърне отговорното поведение към средата в естествен избор. ПромениКартинката на Филип Морис България отдавна надхвърля рамката на информационна кампания и се утвърждава като дългосрочна платформа за културна и поведенческа промяна. Чрез изкуство, музика, образование и работа с местни общности инициативата поставя фокус върху един често подценяван, но глобален проблем – неправилно изхвърлените цигарени фасове – и го превръща в разговор за личната отговорност към общото пространство.
За равносметката след пет години, ключовите партньорства, предизвикателствата и следващите приоритети разговаряме с Диляна Якова и Симеон Попов – екипът зад ПромениКартинката.
Как бихте обобщили 2025 г. за ПромениКартинката от гледна точка на постигнати цели и устойчиво въздействие?
Снимка: Диляна Якова, мениджър „Регулации и устойчиво развитие“ във Филип Морис България
Диляна Якова: Изминалата година беше поредната успешна за кампанията, а усилията и работата ни през последните пет години доведоха до устойчиво и значимо надграждане. Представихме градска изложба в сътрудничество с местните власти в град Карлово, показахме какво е ПромениКартинката на едни от най-емблематичните български фестивали – Банско джаз фест, Празници на изкуствата Аполония, Арт поток и Арт будилник, 48 ч. Варуша-юг, Синелибри, Бузлуджа фест, Бургаския филмов фестивал. Там чрез силата на музиката и изкуството разказахме за вредата от неправилно изхвърлените цигарени фасове и провокирахме хората към грижа за средата около нас.
С подкрепата на десетки доброволци, медии и представители на местната власт успяхме да съберем от парков комплекс „Камбаните“ в София и парк „Лаута“ в Пловдив над 350 кг боклуци и цигарени фасове с ясното послание, че грижата за околната среда и отговорното потребителско поведение са лична отговорност и избор.
В колаборация с Международното триенале на сценичния плакат представихме три изложби на еко-плакати в Банско, Созопол и София, като хората и сега биха могли да разгледат въздействащите изображения върху оградата на Националната художествена академия в столицата. Поставихме временната инсталация-везна “ПромениКартинката” на площада пред пощата в Пловдив, която събра хиляди любопитни погледи, насърчавайки чрез арт-провокация поведение, насочено към съзнателно опазване и грижа за околната и градска среда.
Моята любима и за мен най-емблематична за нашата кампания колаборация е тази с НАТФИЗ „Кръстьо Сарафов“. Студентите от втори курс във факултета по екранни изкуства за поредна година създадоха креативни кратки видеа, всяко от които в рамките на само 30 секунди изключително въздействащо успява да предаде посланията на нашата кампания. / видеата са достъпни ТУК/
Социална реклама "Лошите момчета"
Kак се разви кампанията от създаването й до днес?
Диляна Якова: Стартирахме ПромениКартинката през 2021 г. като част от глобалната кампания на Филип Морис Интернешънъл „Our world is not an ashtray“. Кампанията стъпва върху един сериозен екологичен проблем – цигарените фасове са сред най-често срещаните неправилно изхвърляни отпадъци в световен мащаб. Всяка година над 4,5 трилиона фасове попадат в околната среда, което води до значително и дългосрочно замърсяване.
Но за да се справим и с най-големия проблем, трябва да започнем с малки и решителни стъпки към промяна на обществените нагласи и потребителското поведение. И именно това правим с нашата местна кампания и сме сигурни, че един ден ще променим картинката.
Вместо еднократни акции, избрахме последователна и проактивна информационна кампания, която съчетава факти и ангажиращо съдържание със силата на културата, изкуството и музиката като двигатели за промяна в отношението и поведението. В началото на шестата година от кампанията с радост мога да споделя, че ПромениКартинката вече се утвърди като разпознаваема марка сред хората, които са проактивни и ангажирани със средата около нас.
Кои партньорства се утвърдиха като ключови за развитието на ПромениКартинката през тези пет години?
Снимка: Симеон Попов, Мениджър "Връзки с обществеността" във Филип Морис България
Симеон Попов: От година на година кампанията продължава да привлича нови съмишленици и да разширява своята общност. Работата ни с местните власти в цялата страна се утвърди като ключов фактор за устойчивото развитие на кампанията. С времето изградихме стабилни партньорства, които ни позволяват да постигаме реален ефект на местно ниво и да надграждаме постигнатото. Особено знакова за нас е колаборацията с НАТФИЗ, която използва силата на филмовото изкуство, за да предаде по въздействащ и достъпен начин основните ни ценности. През годините разширихме колаборацията си и с академични институции – освен НАТФИЗ, работим изключително успешно и с УНСС и Стопански факултет на СУ „Св. Св. Климент Охридски“.
Нашето сътрудничество с фондация „Оптимистас“ също продължава за поредна година. Те са истински двигател на идеи, като арт инсталацията в центъра на Пловдив от 2025 г. е тяхно дело и ярък пример за това как изкуството може да провокира обществен разговор.
Кои предизвикателства остават най-съществени към днешна дата?
Симеон Попов: Промяната в обществените нагласи е дългосрочно предизвикателство. Тъй като отговорността за всеки неправилно изхвърлен фас е лична, нашата цел е да говорим на все повече хора за мащаба на проблема за природата и да се опитаме да го променим с помощта на изкуството, културата и музиката. За целта имаме и своите посланици, които чрез добрия пример успяват да повлияят на обществото.
Как приоритети очертават следващия етап от развитието на ПромениКартинката?
Симеон Попов: Основният ни приоритет е да надградим създаденото през последните пет години. И тази година планираме да продължим колаборацията си с едни от най-знаковите и любими на поколения българи фестивали. Нашата цел е не просто да поддържаме вече установените партньорства, а да ги развиваме, така че посланията на ПромениКартинката да достигат до все повече хора. Предвиждаме и разширяване на присъствието ни в градската среда чрез повече арт акценти и събития, които да провокират интерес и ангажираност.
Диляна Якова: С нетърпение очакваме пролетта, когато ще представим новите видеоклипове, създадени от студентите във втори курс във Факултета по екранни изкуства на НАТФИЗ. Ще ги представим премиерно на специално медийно събитие в София, а след това ще бъдат излъчвани в рамките на различни фестивали и събития в цялата страна. Каним всички, на които кампанията и нашите ценности са близки, да изгледат видеата от предишните четири години и ако им допаднат - да ги споделят в социалните си мрежи.
Интервюто се публикува с подкрепата на Филип Морис България.
