Съдят Amazon за изкуствено завишаване на цените на рекламите

Федералната търговска комисия на САЩ (FTC) и 22 американски щата заведоха дело срещу Amazon с обвинение, че компанията тайно е завишавала цените на рекламните места в своята платформа и по този начин вероятно е получила допълнителни приходи за десетки милиарди долари, предаде ДПА.

Според комисията в рамките на седем години се е злоупотребявало при търговете, чрез които компаниите наддават за рекламни позиции в резултатите от търсенето на Amazon.

„Тези по-високи разходи до голяма степен са били прехвърлени върху американските потребители“, заяви председателят на регулатора Андрю Фъргюсън. По думите му, когато един от най-големите онлайн търговци в света използва нелоялни практики, последиците могат да бъдат значителни.

Акциите на Amazon поевтиняха с около 2,5 на сто в понеделник. Засега компанията не е отговорила на запитване за коментар по обвиненията.

Рекламодателите могат да плащат на Amazon, за да бъдат показвани техни продукти на определени позиции в резултатите от търсенето. Рекламните места се разпределят чрез търг.

Според правилата, описани от комисията, победителят в търга не би трябвало да плаща цялата предложена от него сума, а само с един цент повече от втората най-висока оферта. Така например, ако една компания предложи 200 долара, а конкурентът ѝ - 190 долара, победителят би трябвало да плати 190,01 долара.

Регулаторът твърди обаче, че при рекламите на продукти в близо четири от всеки пет случая Amazon е събирала пълния размер на офертата на победителя, в нарушение на собствените си правила.

Според органа вътрешни документи на компанията съдържат данни за тази практика, която е била описвана като „скрита надбавка“.

В исковата молба се твърди още, че компанията изкуствено е повишавала цените чрез фиктивни участници в рекламните търгове. Според Федералната търговска комисия Amazon е променила тайно механизма на наддаване, тъй като ръководството ѝ не е било удовлетворено от приходите, генерирани от рекламните търгове.