Швеция е на прага да стане първата страна в света без тютюнев дим – доказателство, че насърчаването на пушачите, които иначе биха продължили да пушат, да преминат към бездимни алтернативи може да подобри общественото здраве. Да се убеди обаче останалата част от света, не е лесна задача. Тези въпроси бяха в центъра на дискусиите по време на Technovation – форум за наука и иновации, който Филип Морис Интернешънъл (ФМИ) организира в Стокхолм. След събитието разговаряхме с Томазо Ди Джовани, вицепрезидент „Международни комуникации“ във ФМИ.
Науката може да дава отговори, но комуникацията оформя нагласите. Как намирате баланса между научната точност и необходимостта да говорите по начин, който е разбираем и значим за широката общественост?
Добър въпрос. Да говориш с учени е едно, с политици – друго, а с широката общественост – нещо съвсем различно. Когато става дума за хората като цяло, е изключително важно да използваш разбираем език и най-вече – да се увериш, че посланието води до правилно поведение.
През годините сме обсъждали науката в дълбочина с експерти, има стотици хиляди страници научна информация за IQOS и другите бездимни продукти в портфолиото ни. Но използването на същия технически и научен език с широката публика няма да ни отведе далеч. Затова преди няколко години решихме да сведем цялото това знание до възможно най-проста форма, която наричаме „тройното послание“.
То е съвсем ясно: ако не пушиш – не започвай. Ако пушиш – да се откажеш е най-доброто, което можеш да направиш. Но ако не успееш да се откажеш, то тогава премини към по-добри бездимни алтернативи.
Това е най-ясният начин да кажем какво наистина има значение. Науката и доказателствата са налице, за да подкрепят тези послания, но в крайна сметка това са трите послания, които хората трябва да запомнят.
В Доклада за стойността на ФМИ за 2025 г. говорите за „промяна в движение“. Как изглежда тази промяна на практика днес и защо тя има значение за обществото отвъд самата компания?
Промяната има две измерения – тя е трансформация за нас като компания и трансформация за обществото. ФМИ е много различна организация в сравнение с преди десет години. Днес почти 100% от нашите усилия в научноизследователската и развойна дейности са насочени към бездимни алтернативи на цигарите. Над три-четвърти от търговските ни инвестиции са в бездимни продукти. Около 1600 учени, инженери и експерти по света работят за постигане на целите ни. В цялата компания има споделен фокус върху това цигарите да останат в миналото – да бъдат „експонати в музей“.
Напредъкът ни е реален. Днес около 43–44% от общите ни приходи идват от бездимни продукти, а не от цигари. Така че „промяната в движение“ не е просто концепция – тя вече се случва.
Докато ФМИ продължава трансформацията си към бездимни продукти, кои са най-значимите показатели за реален напредък?
Един от най-важните е преминаването на пълнолетни пушачи към алтернативи без дим.
Фактът, че 43 милиона души са направили този избор и че около 70% от тях са се отказали от цигарите, е нещо, с което се гордеем. В същото време по света все още има около един милиард пушачи и повечето от тях продължават да пушат. Това означава, че имаме още много работа.
Друг ключов показател е нивото на подкрепа от здравните институции, правителствата и обществото като цяло. Само с екипна работа можем да ускорим темпа на промяната. Вече виждаме напредък – все повече правителства започват да прилагат регулации, които правят разлика според риска.
Наскоро Аржентина отмени забрана за тези продукти. В Мексико съдебно решение позволи отново предлагането на нагреваеми тютюневи изделия. Държави като Нова Зеландия, Италия и Филипините приемат по-прогресивни, научно обосновани регулации.
Има напредък, но голяма част от пътя все още е пред нас.
Кои са най-големите предизвикателства пред този напредък?
Сред сериозните предизвикателства е дезинформацията. Много хора все още вярват, че самият никотин е причината за заболяванията, свързани с пушенето. Това не е вярно. Никотинът е пристрастяващ и не е без риск, но не е основната причина за тези заболявания.
Друго широко разпространено погрешно схващане е, че продуктите без горене носят същия риск като цигарите. Това също не е вярно. Продуктите, като електронни цигари или нагреваеми тютюневи изделия, не включват процеса на горене и нивата на вредните вещества са драстично по-ниски в сравнение с тези от цигарения дим.
Бездимните продукти не са безрискови и са пристрастяващи, но представляват значително по-добра опция за пълнолетни пушачи, които иначе биха продължили да пушат.
Съществува и по-широка човешка склонност към скептицизъм към иновациите. Скептицизмът често води до съпротива срещу промяната, което понякога се превръща в прекалено рестриктивни регулации. Именно затова диалогът е толкова важен и събития като Technovation играят ключова роля.
В ролята си на вицепрезидент „Международни комуникации“, как използвате шведския пример, за да ангажирате скептични правителства по света?
Чрез диалог при всяка възможност. Нашият подход е основан на наука и доказателства. За да преодолеем скептицизма и идеологическите нагласи, участваме в научни и политически дискусии, присъстваме на конференции и общуваме с медиите винаги, когато има възможност – точно както правим и в този разговор.
Вярваме силно, че когато хората, институциите и обществата работят заедно, може да се постигне много повече, отколкото когато всеки действа самостоятелно. Именно така се случва истинската промяна.
Еля Изетова
Еля Изетова е завършила журналистика в Софийски университет "Св. Климент Охридски". Стажувала е в БНТ и Bulgaria on air. Интересите ѝ са насочени към световната политика.