От раницата до офиса: данните на eMAG показват ранен старт на подготовката за завръщане към рутината през септември

• Продадените ученически артикули през август нарастват с 8.7% на годишна база
• Раниците остават водещ артикул по поръчки от категорията, но все по-нагоре в класацията се изкачват продукти за организация – самозалепващи етикети, портфолиа и клипборди
• Над 65% от поръчките на ученически стоки идват от Genius клиенти, като над 67% са доставени до easybox

В края на лятото започва не само подготовката за новата учебна година, но и тази за по-организирано ежедневие. Данните на водещата платформа за електронна търговия eMAG очертават ясна тенденция за септемврийски рестарт още през август: в първата седмица на месеца поръчките на ученически стоки и канцеларски продукти изпреварват миналогодишните и продължават да ускоряват, като пикът е бил на 11 август – 2133 поръчки за един ден, съвпаднали с кампанията Crazy Days.

В категорията с ученически стоки продадените артикули са с 8.7% повече спрямо август 2025 г. Обемът на продажбите изпреварва ръста в стойността, което показва, че увеличението се дължи основно на по-голям брой закупени артикули.

Раницата остава задължителна, но организацията набира скорост

Ученическата раница запазва първото място сред най-поръчваните продукти и през 2026 г. След нея обаче се вижда интересна промяна в кошницата. Маркерите се изкачват от четвърто на второ място, самозалепващите етикети – от осмо на четвърто, а портфолиата, конферентните папки тип „куфарче“ и клипбордите влизат в Топ 10 от 14-а позиция година по-рано.

Сред най-търсените остават още несесерите, тетрадките, химикалите и копирната хартия. Това показва, че подготовката за новата учебна година включва не само основните принадлежности, но и все повече продукти за организация.

Не само учениците се връщат на бюрото

Паралелно с ученическите пособия през август се увеличават и поръчките на канцеларски и офис продукти – класьорите нарастват шесткратно на годишна база, поставките за документи и портфолиата се удвояват, а перфораторите, печатите и малките офис аксесоари като кламери и кабарчета отчитат едни от най-високите ръстове в цялата категория. Растат и продуктите за представяне – флипчарти, бели дъски и презентационни системи.

Тези данни очертават по-широка тенденция: август и началото на септември се превръщат в момент за рестарт на ежедневните навици – независимо дали става дума за ученическо бюро, домашен офис или работно място.

Спортът се връща в програмата, а технологиите са дългосрочна инвестиция

Друг силен ръст тази година идва от спортното облекло и обувки. Продадените артикули в тази категория са с 93.5% повече в сравнение с миналата година, а стойността им нараства със 115.9% спрямо август 2025 г. Най-продаваният продукт сред детските дрехи и обувки е детски футболен екип.

Технологиите също продължават да бъдат част от подготовката. Поръчките на лаптопи, таблети, монитори, слушалки, смарт устройства и електронни четци се увеличават общо с 8%, а стойността им – с 16.5%. Средната стойност на поръчката в тази категория е с 6.8% по-висока спрямо миналата година, което показва интерес към устройства от по-висок ценови сегмент.

Все повече покупки с Genius и easybox

Подготовката за септември все повече разчита на услуги, които спестяват време и средства. 65.7% от всички поръчки за ученически стоки през август са направени от Genius клиенти, спрямо 53.9% година по-рано. Броят на Genius поръчките нараства с 31.1% на годишна база.

Easybox също затвърждава ролята си – 67.1% от поръчките за ученически стоки са доставени до автоматични шкафчета, спрямо 63.1% през 2025 г., а броят на тези доставки се увеличава с 13.6%.

„Септември носи усещане за ново начало – не само за учениците, но и за цялото семейство. Данните тази година показват, че потребителите се подготвят по-цялостно за връщането си към ежедневния ритъм – от раницата и спортния екип до организацията на бюрото и устройствата. Нашата роля е да направим този период по-лесен, като им дадем богат избор, удобни услуги и възможност да намерят всичко необходимо на едно място,“ казва Силвиу Гугуи, управител на eMAG България.

Активността е видима в цялата страна. София остава най-големият пазар, но поръчките растат с двуцифрен темп във Варна (+12.8%), Бургас (+12.7%), Пловдив (+11.8%), Русе (+10.9%) и Стара Загора (+10.8%). Най-отчетлив ръст в класацията с водещите градове има в Сливен, където броят на поръчките се увеличава с 16%, а стойността им – с 81.6%.

От първата тетрадка до новия монитор, „обратно на училище“ тази година все по-ясно означава и „обратно към организираното ежедневие“ – за цялото домакинство.