Рекламна академия 2025 – креативност, стратегия и екипен дух в действие

Доц. д-р Даниела Кадийска е утвърден специалист в областта на маркетинговите комуникации и рекламата с над 25 години академичен и практически опит.
Тя е един от основателите на бакалавърска програма „Реклама“ в НБУ, където е щатен преподавател. Като ментор, нейните студенти ежегодно печелят престижни награди в национални и международни конкурси, включително БАР, Ad Venture, Innovation Starts и др. Доц. Кадийска е автор на редица научни публикации, включително книгата „Рицарите на американската реклама: Истории за креативност, дързост и вдъхновение“ (2024). Участва като жури в престижни рекламни конкурси като Effie Bulgaria и ADCE Student Awards.

Кое Ви впечатли най-много в тазгодишното издание на Рекламна академия – било то като идеи, изпълнение или екипна динамика?

Тазгодишното издание показа колко целеустремени и подготвени са младите специалисти в рекламата. Участниците не просто предложиха оригинални идеи, а ги подкрепиха със солидна аргументация, ясен потребителски инсайт и добре структурирани комуникационни стратегии. Балансът между креативност и стратегическо мислене беше на изключително високо ниво – концепциите им не само привличаха внимание, но и създаваха реална връзка с аудиторията. Забелязах и едно особено ценно качество – смелостта да излязат извън утвърдените рамки, без да губят фокус върху ефективността на своите решения. Те не се страхуваха да експериментират, но и не разчитаха само на интуицията си – всяко предложение беше добре обосновано и адаптирано спрямо бизнес целите на казусите. Не на последно място, отборите показаха истинска екипна динамика. Въпреки че много от тях се срещнаха за първи път в началото на Академията, успяха бързо да изградят работещи модели на комуникация и да използват индивидуалните си силни страни в полза на работната група. Демонстрираната сплотеност, съчетана с професионален подход и отговорност, ги доближи до начина, по който функционират най-добрите рекламни агенции. Вярвам, че тази увереност и стратегическо мислене са резултат и от добрата академична подготовка в НБУ, особено в бакалавърската програма „Реклама“ и магистърската „Рекламен мениджмънт и визуален брандинг“. Тук студентите не само изучават теорията, но и работят по реални проекти, което ги подготвя за предизвикателствата както на подобни състезания, така и на бизнеса. Разбира се, може би съм пристрастна, но ми се иска да вярвам, че именно това обучение им е дало увереността да защитават идеите си и да мислят като бъдещи комуникационни експерти.

Как се справиха студентите тази година? Видяхте ли по-различен подход, по който работеха върху проектите си?

В Рекламна академия 2025 студентите демонстрираха впечатляваща ангажираност и зрялост в начина, по който разработваха проектите си. Забеляза се още по-силно стратегическо мислене – не просто генериране на идеи заради самите идеи, а фокус върху тяхната приложимост, съобразена с пазара, потребителските нагласи и актуалните тенденции. Работата им беше целенасочена, с дълбоко вникване в казусите и изграждане на концепции, които отговарят на реални бизнес предизвикателства. Разликата тази година беше в начина, по който структурираха работата си. Вместо да разчитат само на креативността, студентите използваха данни, изследвания и потребителски инсайти, за да създадат кампании с дългосрочен потенциал. Видяхме интегриране на дигитални платформи, актуални културни теми и нови комуникационни формати, което показва осъзнаване на динамиката в модерния маркетинг. Друго ключово предимство беше адаптивността – участниците не се страхуваха да ревизират и подобряват идеите си въз основа на обратната връзка от менторите. Това е умение, което отличава добрите специалисти – способността не просто да измислиш нещо оригинално, а да го развиеш до работещо пазарно и комуникационно решение.

Кои са най-ценните моменти за студентите в Академията и как този опит ще им помогне в професионалното им развитие?

Едни от най-ценните моменти за тях са тези, в които виждат как идеите им оживяват – когато ги представят пред журито и осъзнават, че могат да се справят с предизвикателствата на реалната рекламна индустрия. Тази увереност, която изграждат по време на Академията, е безценна, защото ги подготвя за работата в агенции, маркетингови отдели или дори за изграждане на собствени брандове. Друга ключова полза е менторството. Студентите имат възможност да работят с водещи професионалисти от Българската асоциация на рекламодателите (БАР) и Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА), което им дава ценен поглед върху двата основни аспекта на рекламния процес – както от страна на агенциите, така и от страна на брандовете. Този достъп до опита на доказани специалисти разширява кръгозора им и им показва, че рекламата не е просто творчество – тя е стратегия, анализ на потребителското поведение и умението да защитаваш и продаваш идеи. Практическата работа с ментори им помага да изградят увереност и ги прави по-конкурентоспособни на пазара на труда. Освен това Академията е място, където студентите създават ценни контакти – както с бъдещи колеги, така и с утвърдени експерти в сферата. Тези връзки често се оказват ключови за първата им работа или следващите професионални стъпки. Най-голямото предимство на този формат е, че дава на студентите усещането, че са част от индустрията още сега, без да чакат „подходящия момент“. В този интензивен процес те не само учат, но и се доказват, което ги подготвя за реалните предизвикателства в бизнеса.

Следете новините ни в GoogleNews