Петъчната вечер на 13 март се превърна в сцена на пресечната точка между миналото и бъдещето, потапяйки най-лоялните потребители на IQOS в интерактивната симфония от цветове и смисъл, наречена „Electric Dreams“.
Докато виртуални симулации превеждаха гостите през три тематични сета в хотел „Маринела“, журналистът и пътешественик Георги Милков разгърна метафората на вечерта – магическия Electric Purple, като насочи вниманието към спомените, които често пазим именно чрез нюансите на местата, през които сме минали.
Разказвайки за пътуванията си, той описа лилавото като цвят със силно присъствие -както в историята, така и в личните преживявания. Милков си спомни за момент от крайбрежието на Алгарве в Португалия, когато лилав залез и светкавици над океана създават картина, която остава завинаги в паметта.
„Когато се връщам към спомените от пътешествията си, те винаги са свързани с миризми, звуци и най-вече с цветове“, разказа той.
Журналистът и пътешественик обърна внимание и на историческата символика на лилавото- цвят, който през вековете е свързван с ексклузивност, технология и знание. Още в древността той се е добивал по сложен начин от морски охлюви в Средиземно море - процес, който изисквал време, ресурс и специфични умения. Именно затова лилавият се превръща в символ на престиж и рядкост – качества, които и днес често се асоциират с иновацията.
И ако лилавият цвят в разказите на Милков беше символ на спомените, то „Electric Dreams“ го превърна в истинско преживяване. Събитието предложи на гостите различни по вид емоции, потапяйки ги в интерактивна симфония от картини, звуци и цветове, изобразяващи различни природни, градски и културни символи.
Тази глобална инициатива е създадена, за да отпразнува ролята на IQOS като носител на иновациите и любопитството. Концепцията пресъздава идеята за откривателство като метафора на мащабната трансформация на Филип Морис Интернешънъл към бездимни алтернативи. Процесът на промяна се подкрепя и от финансовите резултати на компанията за 2025 г., според които нетните приходи надхвърлят 40 млрд. щ.д., а внушителните 41,5% от тях вече се генерират от бездимни продукти. Към момента портфолиото на компанията е достъпно на 106 пазара по целия свят, отразявайки глобалния успех на този бизнес модел.
Генералният мениджър на Филип Морис България, Денис Стробикин, акцентира върху факта, че с въвеждането на Electric Purple за устройството IQOS ILUMA i, компанията изпълнява своя ангажимент за непрекъснато ускоряване на прехода към бъдеще без дим. Той отбеляза, че през 2025 г. глобалната общност на пълнолетни потребители е надхвърлила 43 милиона души, като в България те вече са близо 500 хиляди – динамика, която мотивира екипа да инвестира все по-целенасочено в наука и технологии.
Според Абер Бабич, новият директор „Маркетинг и потребителско изживяване“ за бездимните алтернативи във Филип Морис България, развитието на портфолиото е водено от променящите се потребителски навици. Той подчерта с гордост, че през януари България е отбелязала най-високото потребителско удовлетворение сред всички пазари на компанията, което е доказателство за спечеленото доверие.
„Всяко решение – от технологията до дизайна – има за цел да направи възприятието по-интуитивно и персонализирано“.
Завършек на концепцията даде Севдалина Василеску, ръководител „Търговски отдел“, според която кампанията цели да пренесе IQOS общността в свят, където емоцията и иновацията се срещат по автентичен начин.
„Кампанията Electric Dreams е съзнателно фокусирана върху изживяването и цели да пренесе нашата IQOS общност в свят, в който любопитството, емоцията и иновацията се срещат. Концепцията вдъхва живот на глобалното ни мото „Готов ли си?“ по начин, който се усеща автентичен.
Тя обяви и специална активация, достъпна ексклузивно за членовете на IQOS Club, в която пълнолетните потребители имат шанс да спечелят награди, вариращи от глобални изживявания до вдъхновяващи локални пътувания.
Изживяването „Electric Dreams“ беше споделено от редица популярни личности, които се потопиха в атмосферата на вечерта и станаха част от нейния ритъм и енергия. Сред гостите бяха Ива Екимова, Ивелина Чоева, актрисата Екатерина Лазаревска, телевизионният водещ Ники Кънчев, Жоро Пентаграма, Антония от Knapp, Кристина Патрашкова, Галя Щърбева, Камен Алипиев-Кедъра, Йордан Петков от Kitch, режисьорът Зоран Петровски и много други. Георги Милков, който разказа пред медиите три от своите, събирани по време на многобройните му пътувания истории, оцветени в лилаво-пурпурен цвят, както и Венци Венц – посланик на кампанията, също бяха част от емоцията и динамиката на петъчната вечер.
„Electric Purple за мен е нещо повече от просто цвят – дързък и експресивен, но в същото време дълбок и емоционален, той олицетворява свобода – свободата да твориш, да бъдеш различен. Това е цветът на ритъма, на движението и на безкомпромисната индивидуалност. Именно затова се свързах толкова силно с тази кампания – тя резонира с това кой съм и как гледам на света“, сподели посланикът на кампанията Венци Венц.
С въвеждането на новия дизайн на IQOS ILUMA i предлага на пълнолетните потребители непознати досега хоризонти за персонализация, превръщайки търсенето на естетика в неделима част от цялостното изживяване. С премиерата му на местния пазар, компанията затвърждава своята глобална стратегия за развитие и налагане на бездимните алтернативи като нов стандарт за модерна и по-добра концепция.
Еля Изетова
Еля Изетова е завършила журналистика в Софийски университет "Св. Климент Охридски". Стажувала е в БНТ и Bulgaria on air. Интересите ѝ са насочени към световната политика.